Ответ: Да, в большинстве случаев это разрешено, если соблюдены ключевые условия, установленные законом. Однако есть важные нюансы, связанные с происхождением товара и самих фотографий.
Правовое обоснование
Закон разрешает использовать товарные знаки других компаний без их согласия в двух основных случаях:
- Принцип исчерпания прав на товарный знак. Это главное основание. Если оригинальный товар был легально введён в оборот на территории России самим производителем (правообладателем) или с его согласия (например, через официального дилера), то дальнейшая перепродажа и реклама этого конкретного товара не являются нарушением. Иными словами, права производителя на контроль за оборотом товара исчерпываются после первой легальной продажи.
- Информационное или описательное использование. Использование товарного знака не считается нарушением, если оно не направлено на индивидуализацию ваших товаров или услуг. Это допустимо, например, для информирования потребителей о характеристиках, совместимости или назначении вашего товара (формулировки «подходит для…», «запчасть к…», «аналог…»), при условии что такое использование не вводит покупателей в заблуждение.
Судебная практика выработала критерии для оценки правомерности. Ключевой вопрос: используется ли чужой товарный знак для создания ложного впечатления о связи с производителем? Если на сайте чётко видно, что вы — независимый продавец, и вы не пытаетесь выдать свой магазин за официальный, использование, как правило, признаётся допустимым.
Пример из судебной практики
Определение Верховного Суда РФ по делу № А76-28418/2023 (2025 г.) — наглядный пример применения этих принципов.
Суть спора: Производитель спецтехники (завод) подал иск к компании «Машсервис», которая размещала на своём сайте фотографии техники с товарными знаками завода для её продажи. Завод требовал запрета и компенсации за незаконное использование знаков.
Решение Верховного Суда: Суд встал на сторону продавца («Машсервиса») и отменил решения нижестоящих инстанций, которые удовлетворили иск завода. Верховный Суд указал на ошибочность их выводов и сформулировал важную позицию:
- «Машсервис» работал по схеме поставки под заказ и представил договор с официальным дилером завода, подтвердив реальную возможность легально приобрести оригинальную технику.
- В такой ситуации бремя доказывания того, что на сайте предлагался именно контрафактный, а не оригинальный товар, лежит на истце (правообладателе). Поскольку завод не представил таких доказательств, в действиях продавца не было нарушения.
Важные ограничения и риски
Контрафактный товар. Принцип исчерпания прав не работает, если продаётся подделка. Ответственность за проверку легальности товара лежит на продавце.
Авторские права на фотографии. Отдельно нужно соблюдать права на сами изображения. Использование фото, скачанных из интернета (даже с товарами), без разрешения автора или покупки лицензии может повлечь претензии и штрафы.
Недобросовестная конкуренция. Запрещено использовать чужой знак так, чтобы вводить потребителей в заблуждение относительно производителя товара или наличия связи с ним.